生鲜电商企业社会责任与消费者信任修复

摘要：

从生鲜电商企业社会责任出发,基于可持续发展理论,构建产品伤害危机情境下生鲜电商企业社会责任对消费者信任修复意愿的影响模型,采集327个有效样本,运用结构方程研究方法,分析经济、社会和环境三个层面的生鲜电商企业社会责任对消费者信任修复意愿的影响,并探讨危机类型在此关系中的调节效应.实证结果表明,消费者信任修复意愿受到品牌责任、道德责任和环境责任的正向影响.与过失型生鲜电商产品伤害危机相比,蓄意型产品伤害危机情境下生鲜电商的品牌责任、道德责任和环境责任对消费者信任修复意愿的正向作用会增强.亟须加强生鲜电商企业社会责任体系建设、实施生鲜电商品牌战略、提升生鲜电商质量安全控制能力、激励生鲜电商的环保意识、建立生鲜电商产品伤害危机预防和预警机制.

关键词：生鲜电商、企业社会责任、信任修复、消费者

所属期刊栏目：17

分类号：F273.2(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金青年科学基金项目71503085;国家自然科学基金面上项目71873046;国家自然科学基金重点项目71633002

在线出版日期：2019-01-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共15页

页码：77-91