选择与顺应--从语言顺应论角度看广告语言创作

摘要：

Verschueren的语言顺应理论为语用学提供了全面而科学的研究视角.以此理论为关照,广告语言的创作是一个不断做出选择的过程,顺应性是其本质特征;为达到广告的交际目的,广告语言创作要在语言形式(语音语调、词汇、句型、语篇类型、语码、语言风格等)、语言内容和语用策略等方面做出选择.选择要顺应广告交际的上下文语境和非语言语境,后者主要包括受众的心理世界(情感、信念、愿望、认知、意图等)和社交世界(社会文化、风俗习惯、行为准则、价值观念等).

关键词：语言顺应论、广告语言、语境因素、选择、顺应、AIDMA

所属期刊栏目：7

分类号：H0(语言学)

在线出版日期：2006-07-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：11-13