社交需求下的电商直播间消费机制创新

摘要：

快节奏的现代生活,加剧了人的孤独感与社交渴望,人们在直播购物中表现出强烈的社交需求.随着电商直播从流量的快速增长走向常态化的营销模式,消费者回归理性,市场竞争日趋激烈,电商直播维系可持续的消费机制,必须在临场感之上寻求新的突破.强化直播间消费的社交属性,构建消费者社交关系及由此形成的情感链带,直播间叙事多元化、场景立体化、从公域向私域转化、价值共创的趋势,皆指向对消费者社交需求的更大满足并建立更长久的社交关系.

关键词：社交需求、消费、直播间、创新

所属期刊栏目：22

分类号：G206.3(信息与传播理论)

在线出版日期：2023-02-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：6-10