全球品牌的口碑传播路径与关键因素研究--以Canada Goose为个案

摘要：

加拿大服装品牌Canada Goose创建58年来，主要借助口碑传播等低成本手段推广品牌，并在2010年后成长为全球知名品牌。在其发展的不同阶段，不仅口碑内容、传播路径和关键因素均有差异，而且口碑传播自身亦从唯一的沟通方式演变为品牌传播的一个组成部分。

关键词：口碑传播、Canada Goose、传播路径、关键人群

所属期刊栏目：16

分类号：G206.3(信息与传播理论)

资助基金：国家留学基金委青年骨干教师出国研修项目、湖南师范大学新闻与传播学院“部校共建优秀人才培养计划”的资助。

在线出版日期：2016-05-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：5-9