美国杂志品牌延伸的国际化扩张策略解析

摘要：

发行量、广告量等各方面数据全面下滑,市场细分严重,成本增加,这些都使美国杂志的经营压力增大.在此情况下,美国杂志品牌延伸的国际化扩张策略主要包括选择有利市场,抢滩主力位置;选择优秀合作者,使扩张事半功倍;注重本土化策略,保持品牌完整性;选择合适的合作模式,实现双赢.

关键词：美国杂志、品牌扩张、国际化

所属期刊栏目：10

分类号：G239.3.7(出版事业)

在线出版日期：2011-01-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：36-38,64