对央视春晚广告现象的思考

摘要：

近年来,央视春晚的广告收入逐年递增;同时,观众对其的批评也越来越多.央视春晚数以亿计的广告收入可以用"受众商品论"来解释,而受众对春晚广告的强烈批评则是受众主体意识的体现.媒介、受众以及广告商应该处理好三者之间的关系,达到三方利益的均衡.

关键词：春晚广告、受众商品论、受众主体意识

所属期刊栏目：10

分类号：G206.3(信息与传播理论)

在线出版日期：2010-08-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：51-53