广告卷入度浅析

摘要：

卷入度概念在市场研究中备受关注,特别是在广告心理领域,有众多外国学者对其进行了各个方面和维度的探讨.从卷入的对象来看,可以把卷入度划分为广告卷入、产品卷入与购买决策卷入.不同的学者就卷入度的测量运用了许多不同方法.卷入度的理论模型则有卷入度四水平说、ELM详细加工可能性模型和FCB网格模型.

关键词：广告、卷入度、测量、理论模型

所属期刊栏目：9

分类号：G206.3(信息与传播理论)

在线出版日期：2009-04-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：67-70