品牌本土化策略研究——论国际品牌在中国的本土化策略及启示

摘要：

品牌本土化是近年来随着经济全球一体化的进程而提出的一个概念.本土化与全球化并非绝然对立的两个要素.坚持本土化其实就是坚持品牌文化的一种展现,中国企业的品牌本土化实质上更有利于企业走进国际市场,促进全球化发展.

关键词：品牌、本土化、文化战略、研究

所属期刊栏目：6

分类号：G221(广播、电视事业)

在线出版日期：2006-12-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：76-77