主题传播、横纵聚合和二元对立--白沙品牌传播的结构主义和符号学分析

摘要：

基于结构主义、符号学视角的分析,白沙品牌在传播的意义上有许多可供借鉴的经验.比如为了避免传播主题的泛化,需要将传播主题的内涵意义进行冻结,从而进行独立主题传播(SIS:SingleIdea Spreading);再如,为了避免长期传播所造成的审美疲劳,可以根据横纵聚合的原则进行替换,从二元对立的角度出发,不断给受众视听新感受,以吸引他们的长期关注.

关键词：白沙品牌、主题传播、横纵聚合、二元对立

所属期刊栏目：5

分类号：G210(新闻学、新闻事业)

在线出版日期：2005-12-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：30-32