广告跟风现象及其成因解析

摘要：

近两年内中国广告界出现了不少的跟风现象,如极度类似的明星代言、不加分辨的礼品诉求、性感诉求及低水平的广告密集投放等.这种跟风现象反映出企业营销战略与策略中的一些问题.对这些问题,应从宏观角度,即消费行为、竞争环境,及微观角度,即目标市场细分、长短期利益关系、媒体和广告业同质化等方面进行多角度探讨.归根结底,企业缺乏创新意识和能力是跟风现象背后隐藏的要害.

关键词：广告、跟风现象、成因解析

所属期刊栏目：5

分类号：G210(新闻学、新闻事业)

在线出版日期：2005-06-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：79-83