受众选择行为与媒介营销的理念转变

摘要：

如何争取受众是媒体竞争的核心价值.受众选择行为是媒介营销的导向和出发点.引用营销学中的顾客价值概念,从传播学的角度阐述受众选择行为的表现及其对媒介营销的影响.

关键词：受众价值、媒介营销、受众成本、人文本位

所属期刊栏目：5

分类号：G206(信息与传播理论)

在线出版日期：2005-03-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：62-64