新零售的泛娱乐化升级

摘要：

在新市场环境下,随着竞争加剧和消费者需求发生的变化,以消费者体验为中心、以数据驱动的泛零售形态——"新零售"应运而生.新零售强调线上线下的融合,这种融合不是简单的1+1,而是一种精准化、体验为主的模式,消费者在潜移默化中受到影响,从而做到引导消费需求.体验的过程更多地是让消费者成为整个购买过程中的主导者,再将线上、线下消费场景主题化、娱乐化,充分体验获取产品的快乐.商业价值点也从从如何让人"购物"转变成如何让人"娱乐",商业的理念由"卖"变成"玩".

机标关键词：零售、泛娱乐化、消费者需求、消费者体验、消费需求、数据驱动、市场环境、商业、融合、购买过程、主题化、主导者、精准化、价值点、转变、中心、形态、模式、理念、竞争

分类号：G21;TB4

在线出版日期：2017-07-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：9-11