旅游景区微信公众平台传播效应比较研究
一、研究背景
微信是腾讯集团旗下的一款社交软件,可支持文字、语音、图片、视频等方式进行内容传播[1].除了具有即时通讯功能之外[2],微信还提供公众平台服务,如订阅号、服务号、企业号等.企业通过微信公众平台开展营销活动,用户关注公众平台后可以接收到企业发布的推送内容,而且可以通过在线留言的方式与企业进行互动.得益于腾讯微信用户的庞大基数,微信内容发布的及时性、准确性,平台运营的低成本性,平台与用户之间的互动性等特性[3],微信正被越来越多的旅游企业用来开展营销活动.四川乐山大佛景区和峨眉山景区作为国家5A级景区、世界文化与自然双遗产地,都拥有自己的官方微信公众平台,定期发布相关营销信息.乐山大佛景区的官方微信公众平台定位于品牌宣传,2016年9月26日发布了第一篇图文消息;峨眉山景区的官方微信公众平台定位于为游客提供旅游资讯服务,2013年10月9日第一次更新图文消息.文章拟对这两个旅游景区官方微信公众平台的传播效应进行比较研究.
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TN9;TP3
四川省社会科学重点研究基地——四川旅游发展研究中心立项课题LYC16-07
2017-06-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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