“徽杭古道”公众账号的旅游产品营销思路分析

摘要：

旅游产品是一种典型的经验产品,其商品为非标准化,客户只能通过产品体验后才能够评价产品的优劣.对于旅游产品,广告和商品介绍都不能对客户进行有效的劝告.沉没成本问题降低了用户对此类产品的需求.在互联网营销下,微信为旅游产品提供了一种很好的营销方案.借助强社交性的平台,“徽杭古道”平台成功地进行了营销策划.公众平台与朋友圈的组合方案,让旅游产品推广变得更加高效.

关键词：微信、旅游产品、口碑营销

分类号：K81;TP3

在线出版日期：2014-07-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：87-90