对OTC药品营销与推广策略的研究

摘要：

为了规范管理和安全用药等因素，我国为将药品分为处方药和非处方药两种，这种药品管理模式不仅提高了国家对药品行业的监管，还与国际药品规程有效的接轨，同时也增强了广大群众对药品的了解和自身用药安全意识的提升。OTC药品销售渠道比从前有所拓宽，企业不仅要更加注重药品的零售行销，还要加强网络销售平台建设和网络销售推广策略的系统研究。本研究详细介绍如何使患者对OTC药品产生认同感，并且采用行之有效的销售渠道和营销手段，已经成为关乎OTC药品生产经营企业生死存亡、发展壮大的重要因素和挑战[1]。

关键词：OTC药品销售、行业、零售、网络销售

分类号：R97(药品)

在线出版日期：2014-12-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共1页

页码：169-169