试论现代广告文案的双重美学特征

摘要：

随着产品同质化日益严重和广告竞争的加剧,兼顾实用与审美、兼具实用美与艺术美的双重美学特征越来越成为现代广告文案的特点.现代广告文案通过创造性的构思,运用新颖的语言、深厚的文化意境和浓烈的情感氛围等艺术渲染手法为促销服务已是一种十分常见的做法.广告文案运用艺术性手法,不但能够更好地传达商品信息,还会带给受众接受的快适,引起人的心理共鸣和审美愉悦.取得更好的广告效果.

关键词：现代广告文案、实用美、艺术美

分类号：F713.8(国内贸易经济)

在线出版日期：2009-08-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：78-79