健身俱乐部品牌联想与品牌忠诚度的关系评估——基于我国健身俱乐部的实证研究

摘要：

以探究消费者对健身俱乐部的品牌联想与品牌忠诚度之间的关系为研究内容,采用文献资料法、问卷调查法和数理统计法,对我国健身俱乐部消费者的品牌联想与品牌忠诚度的关系进行测评.研究得出:品牌联想可以对健身消费者的品牌忠诚度进行预测,品牌联想的性价比和邻近度两因子与品牌忠诚度呈显著正向相关,而品牌标识吸引力和自豪感两因子则与品牌忠诚度呈显著负向相关,以性价比因子对品牌忠诚度的预测最为显著.健身俱乐部从业人员可以利用本研究结果对我国健身消费者的品牌联想进行测量、识别,亦可据此制定相应策略来提升市场营销行为的针对性和有效性.

关键词：健身俱乐部、品牌联想、品牌忠诚度、关系、评估

所属期刊栏目：34

分类号：G80-05(体育理论)

资助基金：国家体育总局哲学社会科学研究项目1934SS13095

在线出版日期：2017-02-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：7-12