美国ESPN与CCTV-5频道运营情况对比研究

摘要：

美国ESPN是全球最大的娱乐与体育电视网,是当今世界上最有影响力的电视频道之一,并且形成了自己的品牌经营策略.作为我国体育电视频道的龙头,CCTV-5与ESPN相比还存在较大的差距.为此,本文对美国ESPN与CCTV-5频道的运营状况进行了对比研究,结果表明:CCTV-5与ESPN在专业化的品牌定位;独特的传播方式;品牌栏目的创新;特色的活动策划与培育;全面的品牌产业推进;科学的品牌建设路径方面存在差异性,这与我国电视传媒改革的滞后性,电视产业以及体育产业市场发育的不完全有关.因此,探讨CCTV-5与美国ESPN存在的差距,以及需要借鉴的地方,对我国体育电视频道的进一步发展,打造世界一流的体育电视频道具有十分重要的意义.

关键词：美国ESPN、CCTV-5频道、运营情况、对比

所属期刊栏目：31

分类号：G80-05(体育理论)

资助基金：2011年黑龙江省社科研究规划年度项目一般项目课题名称:美国ESPN体育电视频道模式对我国CCTV-5专业化建设的启示,11B040

在线出版日期：2014-01-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：35-39