冬奥会电视传播机制现状与对策研究

摘要：

电视传播是现代奥运会体育传播媒介的重要组成部分,关系到奥运会的持续发展与广泛传播.冬奥会的电视转播常常作为奥运传播商业模式变革的试航平台,对奥林匹克组织的体系构建影响深远.然而,近年来全球经济形式在整体上呈现的持续低迷,政治形势复杂多变,直接影响着奥运会的传播方式,在外部环境的影响下,冬奥会的电视传播面临诸多困境,亟需商业模式和传播理念的创新与发展.本文采用文献资料法、专家访谈法、逻辑分析法对冬奥会电视传播机制的现状进行研究,发现:冬奥会电视传播在营销方面面临诸多挑战,电视传播的传统影响力被削弱、电视传播权谈判过度商业化产生了极大的负面效应.文章针对以上问题提出解决对策,以期在掌握电视转播的特征与趋势的基础上,对我国电视转播事业向国际化迈进,实现可持续发展提供理论依据.

关键词：冬奥会、电视转播、商业模式、现状、对策

所属期刊栏目：31

分类号：G80-05(体育理论)

资助基金：2011年黑龙江省普通高校青年学术骨干支持计划1251G034

在线出版日期：2014-01-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：17-21