互联网时代体育组织媒体化的现状、内涵及趋势

摘要：

互联网技术的发展改变着传媒行业的生态结构.越来越多的体育组织运用媒体化的手段自主掌握传播渠道,生产和传播专业化的体育内容,与受众建立起有效的互动模式,使自身具备媒体属性.体育组织通过自主建设和掌控传播渠道,制作专业化的内容,建立有效的互动模式等方式,实现其媒体功能.过去体育媒体、组织与受众三者之间形成了稳定的三角关系结构,但是体育组织媒体化打破了这种平衡关系,改变了体育赛事的传播格局.体育组织逐渐摆脱对媒体的依赖,造成两者从过去的合作共生走向博弈竞争.体育组织媒体化的趋势还在加剧,其不再满足通过信息传播吸引受众,未来将深化体育社群运营,并进一步细分版权市场.

关键词：体育组织、媒体化、体育赛事、传媒、受众

所属期刊栏目：36

分类号：G80-05(体育理论)

资助基金：国家社会科学基金21&ZD346

在线出版日期：2022-05-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：33-37