我国体育品牌营销效果评价指标体系构建研究

摘要：

随着我国体育制造企业的快速发展,相应的营销投入也在不断增长,如何准确衡量营销投入效果和产出效率,成为体育品牌营销研究领域中的关键问题.运用文献资料法、逻辑分析法和问卷调查法,基于整合营销理论,梳理出整合营销的关联指标,结合探索性因子分析,归类评价指标和构建评价模型,并通过验证性因子分析检验,确定了涵盖营销互动、品牌曝光维持、营销转化率3个维度的体育品牌营销效果评价指标体系.本指标体系可以帮助体育企业准确评估营销效果,进而调整现有营销战略及执行策略,促进企业发展.

关键词：体育品牌、营销效果、评价指标体系、整合营销

所属期刊栏目：33

分类号：G80-053(体育理论)

资助基金：2017年福建省人文社科规划项目"福建省体育品牌奥运营销及其效果评价研究"FJ2017C052

在线出版日期：2019-07-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：12-17