目标导向型的体育赛事赞助评估体系构建研究

摘要：

体育赛事赞助的评估一直被认为是一大难题,不论是体育赛事主体还是企业都必须要认识到一点,即没有一种评估方式可以验证涵盖所有赛事的赞助效益,即使是同一类的赞助活动,也可以用不同的评估指标来评价.企业应根据自身的赞助目标选择最合适的方式来实施赛事赞助.从赛事赞助的多元化角度出发,在回顾和分类汇总体育赞助评估理论的基础上,构建了以赛事、企业、吻合度、形象提升、直接和间接回报为主要评价指标的体育赛事赞助评估体系.

关键词：体育赛事赞助、赞助目标、评估体系、构建

所属期刊栏目：29

分类号：G80-052(体育理论)

在线出版日期：2015-09-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：4-8