文化转型视域下的中国公益广告主题变迁研究

摘要：

公益广告作为服务公众的非营利性广告,在社会生活中发挥着社会教化、舆论引导、文化传承等特殊功能.采用内容分析法,以我国20世纪80年代中期至今的公益广告为研究对象,对公益广告的主题、媒介类型、制作者、分布地区等要素进行分析,研究显示,一方面,公益广告的主题来自社会现实,如同"镜子"一样反映着一代人的生活方式和价值观念;另一方面,公益广告以潜移默化的形式影响着公众的态度行为,最终引发整个社会文化的改变.

关键词：非营利、公益广告、文化转型

分类号：F713.8(国内贸易经济)

资助基金：中央高校基本科研业务经费项目2016AC051;湖北省教育厅人文社会科学研究项目17Y097

在线出版日期：2018-09-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：193-198