论企业价值观营销及其实现路径

摘要：

消费者的消费行为是建立在一系列价值判断的基础上的,其判断标准是消费者的价值观.在购买过程中,内外部因素的刺激唤起消费者对需要和欲望的意识,进而启动消费者的价值判断系统,并根据判断结果作出购买决策.价值观营销成为企业的必然选择,企业必须通过满足消费者的价值观来实现自己的目标.它要求企业从产品的设计、制造与传递转变到价值与观念的探索、创造与传递.了解消费者的价值观,是企业营销的前提和基础.企业实施价值观营销的关键在于,在了解消费者价值观的基础上,创造出与消费者价值观一致的产品、服务和品牌,传递并引导消费者的价值观.

关键词：价值观、价值判断、消费者行为、市场营销、价值观营销

分类号：F270.7(企业经济)

在线出版日期：2009-02-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：93-97