移动短视频营销情境下消费者冲动性购买行为影响因素研究

摘要：

移动短视频得益于时间短、娱乐性强等优势成功进入了人们的视野,吸引了一大批粉丝用户.企业、商家逐渐意识到移动短视频具有巨大的潜在商业价值,创新了短视频营销模式,利用其生产成本低、传播速度快、社交属性强的特点,以此来引导消费者消费.近些年来,随着网络购物的大力发展,消费者在网络环境下出现冲动型购买行为更为普遍.将移动短视频营销特点和冲动性购买理论相结合,提炼出四个刺激变量,运用问卷调查法、文献分析法、数据分析可以研究消费者冲动性购买行为的发生机制.

关键词：移动短视频、冲动性购买、网络营销

分类号：F274;F713.55;G206-F(企业经济)

资助基金：江苏省高校哲学社会科学研究一般项目2020SJA2412

在线出版日期：2022-08-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：91-93