基于SOR理论的县长直播对农产品销售的影响研究

摘要：

本文基于顾客感知价值理论,通过对448个消费者样本的调查分析,探索领导干部直播带货与消费者农产品购买意愿之间的作用机制.研究结果显示,领导干部直播带货模式对顾客感知价值具有显著正向影响,领导干部直播带货模式、顾客感知价值对消费者农产品购买意愿具有显著正向作用,情感价值和社会价值在领导干部直播带货与消费者农产品购买意愿之间具有部分中介效果.

关键词：直播电商;顾客感知价值;SOR理论

分类号：F323(中国农业经济)

资助基金：国家级大学生创新创业训练计划项目,编号:202110421034

在线出版日期：2021-10-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：107-109