直播电商背景下"二李一薇"网红营销策略分析

摘要：

时下,随着直播电商购物愈发流行,商家不断寻求新的利益增长模式,网红营销应运而生,并迅速发展成熟,与直播电商相辅相成.其中以头部网红"二李一薇——李佳琦、李子柒、薇娅"为典型示例,主播利用KOL(Key opinion Leader,即意见领袖)身份优势,充分运用网红营销策略,打造新型直播电商经济增长点.但是,随着直播电商与网红营销的发展,越来越多的问题暴露在公众视野中,行业整体存在诸多需要改进的方面,其内在运营机制成为重要探究课题.因此,本文的研究立足于当前直播电商框架下网红的营销现状,探究其发展模式,并指出存在的问题与不足,最终提出相应的建议、意见和措施,以促进网红营销和直播电商的可持续发展.

关键词：直播电商、网红营销、SRIL法则

分类号：F713.3(国内贸易经济)

资助基金：南京财经大学大学生创新创业训练计划项目

在线出版日期：2021-07-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：39-42