汽车美容消费者消费行为研究与经营决策——以福州市市场为例

摘要：

一引言
截止到2014 年底, 中国汽车保有量增至1.54亿部,居世界第二位,形成一个规模约5500亿元的汽车后市场,其中构成汽车后市场的汽车美容店如雨后春笋般地在全国遍地开花.虽然汽车美容市场在中国属于朝阳产业,但由于行业不规范,造成良莠不齐,出现劣币驱逐良币现象,形成行业恶性竞争. 目前汽车美容市场经营状况基本上是三分之一盈利、三分之一保本、三分之一亏本,造成这一现象的最根本原因是他们对汽车美容行业尤其是汽车消费者的心理了解不够, 缺乏对市场消费行为和商圈的客观分析,仅仅停留在一般普通人对市场的粗浅认知上,造成在店面选址、营销策划和内部运营管理决策上出现重大失误.

机标关键词：汽车美容、消费者、消费行为研究、经营决策、福州市、汽车后市场、美容市场、美容行业、劣币驱逐良币、汽车保有量、中国、营销策划、内部运营、客观分析、经营状况、管理决策、恶性竞争、朝阳产业、普通人、美容店

分类号：F27;G64

资助基金：基金:福州职业技术学院教改项目20140324

在线出版日期：2015-10-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：67-69