体育赞助对消费者购买意向影响的实证研究——来自中国高校在校生的数据

摘要：

本文在文献回顾的基础上尝试采用实证方法探索体育赞助对消费者(学生)购买意向的影响.对3种运动饮料类产品和3种运动服饰类产品的研究表明,体育赞助对消费者(学生)购买意向会产生积极作用,但是由于消费者的品牌偏好和价格敏感性等所存在的差异,因此并不是越喜爱体育运动的消费者越是倾向于购买体育赞助多的企业的产品.

关键词：体育赞助、购买意向、企业形象

所属期刊栏目：5

分类号：F713.3(国内贸易经济)

在线出版日期：2007-07-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：103-107