营销3.0视域下青年亚文化对品牌传播的建构

摘要：

营销3.0视域下,品牌传播的传播主体、传播内容、传播媒介、传播对象和传播目的呈现出相应的时代特点,青年亚文化呈现出结构性转向,其表征形式呈现娱乐性、混杂性、消费性的特点.营销3.0时代,青年亚文化通过精准聚集"圈层"、充分彰显个性、丰富文化活动、追求情感认同形成对品牌传播的建构,通过借助青年亚文化,品牌传播成功实现聚集目标受众、凸显品牌个性、丰富品牌传播方式及满足消费者精神需求的目的.

关键词：亚文化、青年亚文化、品牌传播、营销3.0

所属期刊栏目：27

分类号：G20(信息与传播理论)

资助基金：河北省高等学校人文社会科学研究青年基金项目SQ2021078

在线出版日期：2022-11-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：80-82