谈电视广告语言的话语文本特征

摘要：

电视广告中的语言首先是书面语,从语言学和视听艺术两个角度综合分析,它应该是有声的书面语和无声的书面语的结合体.那些耳熟能详的电视广告语言成为时下的流行语,前者是因,后者是果.那些千篇一律、苍白无力、不知所云的广告语言是因为创编者违背了电视广告语言作为书面创作语言的严肃性、规范性所致.所以,电视广告语言的创作必须抓住其话语文本特征.

关键词：电视广告、语言、话语文本

所属期刊栏目：13

分类号：H030(语义学、语用学、词汇学、词义学)

资助基金：浙江广播电视大学和杭州广播电视大学重点立项课题《基层电大开放教育学科导学服务工作研究》课题HDDZ-2007-31子课题的研究成果之一

在线出版日期：2008-07-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：40-41