儒家文化附加值与广告传媒受众的心理契合研究

摘要：

儒家文化是中华民族千百年来集体性选择的信仰体系，是中国社会国家意识的主导性结构力量，儒家文化的“依仁据德”理念对中国人构建理想人格，产生了恒常不变的影响。在当今市场经济领域中，许多现代广告传媒创意也正是因为融汇了儒家文化中理想人格的附加值，从而契合了受众的文化心理，产生了良好的传播致效作用。这种文化附加值的研究有重大社会价值，一方面不但为儒家文化的现代转生之路找到了合适的承载物，另一方面也提升广告标示物（产品）文化内涵。

关键词：儒家文化附加值、广告传媒受众、理想人格、心理契合

分类号：B222;F713.80(先秦哲学（~前220年))

资助基金：山东省教育科学“十一五”规划重点项目《发掘利用优秀儒家文化推进大学生“培育和弘扬民族精神”教育》项目编号2010GZ004阶段性成果。

在线出版日期：2013-10-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：85-88