品牌的虚拟价值测算及其转化研究——以三星为例

摘要：

虚拟经济中二元价值理论能很好解释品牌价值的构成,它强调品牌价值是虚拟价值与有形价值的统一,对企业的声誉影响、利润变化和升级发展有着举足轻重的作用,是学者们一直以来研究的热点、难点问题.本文在改进品牌虚拟价值测算方法的基础上,重点论述了品牌虚拟价值与有形价值、与企业利润的相互转化机制,并以三星企业为例,实证分析了品牌的形成可以推动企业利润的快速上升,也可以因品牌问题导致企业利润大幅下滑甚至企业倒闭的灾难性后果,并得出了重视品牌虚拟价值,维护企业良好声誉能很好推动企业快速、持久发展的一些重要启示.

关键词：品牌价值、虚拟价值、转化机制、测算方法

所属期刊栏目：9

分类号：F713.50(国内贸易经济)

资助基金：广义虚拟经济研究专项资助项目GX2015-1012 Y

在线出版日期：2019-02-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：90-96