消费者品牌怀旧情感的形成机理与怀旧营销策略

摘要：

怀旧之情人皆有之,由怀旧情感决定的怀旧产品消费日益盛行.本文通过在怀旧诱因、怀旧倾向、怀旧品牌和怀旧消费等变量之间建立理论模型,探讨怀旧品牌情感的形成机理,分析之间的相关关系,并围绕怀旧营销的开展提出若干策略.

关键词：怀旧情感、品牌认知、消费行为

所属期刊栏目：6

分类号：F713.50(国内贸易经济)

资助基金：广义虚拟经济研究专项资助项目GX2011-1008Y;国家社会科学基金项目10BJL044

在线出版日期：2015-10-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：45-50