基于品牌价值体验的自主创新演化博弈模型

摘要：

从市场角度看，企业自主创新必须坚持以品类创新和品牌策略为核心、创造出与竞争对手分异甚至对立的新品类，使消费者获得更多的品牌价值体验；这既是对消费者广义虚拟价值需求的尊重，也是企业通过自主创新取得市场意义成功的标志。建立在品牌价值体验基础上的企业自主创新是一个综合体系，它包括理念创新、技术创新和服务创新等活动；企业是否致力于这种既复杂又包含较大风险的创新活动，不仅取决于企业自身的利益诉求，而且在很大程度上受政策环境以及竞争对手的影响。本文应用有限理性及不完全信息下演化博弈原理，针对企业品牌建设的困局与诱因，分析了基于品牌价值体验的企业自主创新过程中各方博弈主体的博弈策略及其收益情况；建立了“企业-企业”间和“企业-政府”间演化博弈模型，通过模型求解寻求演化稳定策略。

关键词：演化博弈、品牌、价值体验、自主创新

分类号：F713.50(国内贸易经济)

资助基金：广义虚拟经济研究专项资助项目[项目编号GX2011-1027M]；国家自然基金项目71173106；江苏省教育厅高校哲学社会科学研究重点项目2011ZDIXM057。

在线出版日期：2013-12-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：61-70