企业推荐奖励与广告投入联合优化问题研究

摘要：

随着移动互联网的发展,消费者推荐奖励作为一种新型的口碑营销工具正被越来越多的企业运用,并作为传统广告的补充.本文考虑消费者愉悦阈值对推荐过程的影响,构建了推荐奖励和广告投入的联合优化模型,得到了不同愉悦阈值下企业最优的推荐奖励-广告策略.研究发现:消费者愉悦阈值较低时,企业不提供推荐奖励,仅进行广告投入,且投入水平较高;消费者愉悦阈值中等时,企业联合使用奖励和广告投入;消费者愉悦阈值较高时,企业不考虑消费者推荐,仅进行广告投入,且投入水平较低.最后分析产品价格、愉悦阈值、广告成本系数等关键参数对最优推荐奖励和广告投入的影响.

关键词：推荐奖励、广告投入、口碑效应、愉悦阈值

所属期刊栏目：27

分类号：F713.8(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金;国家自然科学基金

在线出版日期：2022-10-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：8-15