考虑消费者公平关切的制造商渠道选择策略

摘要：

消费者不仅在意产品的功能,还在意交易中的公平性,因此研究了消费者公平关切对制造商渠道选择的影响.分别建立了单渠道和双渠道供应链决策模型,通过逆向归纳法,得出不同渠道选择策略下制造商和零售商最优利润.研究发现:消费者公平关切下,渠道间竞争适中或激烈时制造商均不开通直销渠道.制造商在渠道间竞争较弱时主动开通直销渠道,并且开通直销渠道并非总是使得零售商利润受损.渠道间竞争适中时,直销渠道的开通有利于增加零售商利润.渠道间竞争较弱或适中时,直销渠道总是增加整个供应链利润.渠道间竞争激烈时,直销渠道对所有供应链成员造成损失.

关键词：双渠道、消费者公平关切、直销渠道、供应链

所属期刊栏目：24

分类号：F274;F406.1(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金;国家自然科学基金;中央高校基本科研业务费专项;西南交通大学双一流建设项目

在线出版日期：2019-10-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：72-80