视觉显著性、任务类型和内容一致性对网络广告注意效果的联合效应研究

摘要：

本研究引入视觉注意计算模型,借助眼动追踪技术,构建了视觉显著性、任务类型和内容一致性对广告注意效果的三项联合影响模型.对240名被试的眼动数据进行分析,结果表明:任务类型及内容一致性在视觉显著性对广告注意效果的影响过程中均起到了显著的调节作用;任务类型,内容一致性与视觉显著性三项交互联合影响用户对网络广告的注意效果:在浏览任务情境下,广告的视觉显著性高且与网页的内容一致时,被试的注意效果最好.本研究丰富了计算神经科学在营销领域的运用,为企业选择合适的网络广告策略提供了借鉴.

关键词：网络广告、视觉显著性、任务类型、内容一致性、注意效果

所属期刊栏目：24

分类号：F274(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金;国家社会科学基金;教育部人文社会科学研究项目;教育部人文社会科学研究项目;西南交通大学一带一路研究专项任务项目

在线出版日期：2019-08-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：180-187