考虑个性化增值服务的BOPS交叉渠道运营研究

摘要：

基于制造商领导的Stackelberg博弈模型,考虑引入个性化增值服务对线上交易、线下取货(buy online and pick up in store)的BOPS交叉渠道运营影响问题.结果 显示无论在双线同价还是不同价下,个性化增值服务的引入不会影响制造商的批发价和利润,但会增长零售商和供应链利润,且这种增长在不同价下更明显.个性化增值服务的引入增长了均衡价格和线上成交量,减少了零售商线下运营成本,改善了线上下运营的衔接能力,更好地实现了O2O本意.最后,运用算例分析验证了结果.

关键词：BOPS、Stackelberg博弈、个性化增值服务、交叉渠道运营

所属期刊栏目：24

分类号：C93(管理学)

在线出版日期：2019-08-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：130-138