大型网络促销下最优定价与物流补贴策略研究

摘要：

互联时代下频繁的促销节活动给消费者、网络零售商以及平台运营商带来利益,但消费者策略性等待购买行为产生的物流压力不仅影响消费者的购物体验,同时也增加了零售商的物流成本.基于此,研究了面对消费者的策略性购买行为,平台商是否应该在促销期为零售商实施物流补贴策略,且在物流补贴下零售商应该如何制定最优的两期降价销售策略.研究结果显示只有物流补贴足够大时才能明显提升零售商的利润与消费者剩余.对于平台运营商而言,只有当促销前夕的平台服务费较高或市场潜力较低,且消费者等待促销期降价的损失较低时,才应该实施物流补贴.且物流补贴的实施能够促进供应链的协调,实现平台商、零售商以及消费者的共赢.

关键词：降价促销、策略性消费者、物流补贴、供应链协调

所属期刊栏目：24

分类号：C934(管理学)

资助基金：国家自然科学基金71602108

在线出版日期：2019-06-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：88-93