与返利网站合作的商家定价策略研究

摘要：

随着电子商务的发展,零售商有两种渠道向消费者提供产品,一种是传统的直销渠道,一种是通过返利平台销售产品的返利渠道.基于消费者效用理论和博弈理论,研究分别在集中式决策系统和分散式决策系统下返利平台和商家的最优定价策略,分散式决策系统下分别研究了以零售商为主导的返利模式和以返利平台为主导的返利模式.返利模式的最优决策与返利网站的知名度,网站的营销努力成本和消费者对返利渠道的折价系数有关系.研究结果表明:①返利模式是商家进行价格差异化的手段,引入了该模式可以拓宽市场,提高收益.②返利渠道给了商家一个机会制造价格陷阱,即先提价后降价,且这种现象在集中式决策系统和分散式决策系统下都会出现.③消费者对返利渠道产品估值的折价系数对商家利润的影响不是一定的,而是受环境因素的影响,与平台努力成本和折价系数相关.④相比于集中式决策系统,分散的决策系统会降低商家在传统直销渠道的定价,这对忠诚于直销渠道的消费者有利.

关键词：返利网站、定价策略、分散式决策、价格差异化、斯坦伯格博弈

所属期刊栏目：23

分类号：F713.5(国内贸易经济)

资助基金：教育部人文社会科学研究项目17YJC630106

在线出版日期：2019-01-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：155-161