考虑产品体验性的双渠道供应链价格及质量决策

摘要：

在双渠道供应链的运营中,不同渠道的产品质量配置有所差异,考虑产品体验性作为其差异性的主要来源.建立了一个由制造商和零售商组成的双渠道供应链模型,即在由零售商运营的线下渠道之外,制造商又开辟了一个线上直销渠道,在此基础上分析双渠道的市场需求、定价决策、质量选择决策.通过分析发现,由于线下渠道在产品体验服务方面优于线上渠道,线上渠道无法完全取代线下渠道而独立存在;而双渠道同时运营时,制造商可以获得新的利润增长点;线上渠道的产品质量配置不会高于线下渠道,而且产品体验性越低,双渠道的质量配置差异越小,制造商通过线上直销渠道能增加的利润也越多.

关键词：双渠道、体验性、渠道差异、质量决策、定价

所属期刊栏目：22

分类号：F273(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金资助项目71572033,71501037;上海市社科项目2017BGL018;中央高校基本科研业务费专项资金资助项目17D110810

在线出版日期：2018-01-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：107-113