考虑参照效应的自有品牌动态定价策略

摘要：

在考虑参照价格和感知质量的基础上,构建了零售商自有品牌动态定价模型.针对不考虑参照效应的固定定价策略和考虑参照效应的动态定价策略两种情况分别进行了分析并得到了最优解.结果表明:当不考虑参照效应时,自有品牌的最优价格随着全国品牌价格、自有品牌感知质量、自有品牌生产成本系数、零售商对全国品牌收益分成比例的增大而增大;在考虑参照效应的动态定价策略下,参照价格和价格最终都会趋于稳态值;记忆系数、自有品牌感知质量和零售商对全国品牌收益分成比例的增大,将导致稳态价格和稳态参照价格的增大;参照效应系数和自有品牌历史价格权重系数的增大,将导致稳态价格和稳态参照价格的减小;当参照效应为正时,动态定价策略的收益大于固定定价策略的收益.

关键词：参照效应、感知质量、自有品牌、全国品牌、动态定价

所属期刊栏目：22

分类号：F224(经济计算、经济数学方法)

资助基金：国家自然科学基金资助项目71371139,71532015;上海市曙光人才计划13SG24

在线出版日期：2017-03-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：14-21