消费者感知搜索成本降低的影响因素及其结果

摘要：

在双源渠道环境下,消费者对搜索成本的感知明显区别于单渠道环境下消费者对搜索成本的感知,同时,电子渠道和传统渠道并存时,消费者的信息搭便车行为难以避免.通过实证的方法探索和分析消费者感知搜索成本降低的影响因素,并在双源渠道环境下初步探讨消费者的信息搭便车行为与搜索成本之间的关系.研究结果表明,搜索便利性、卖方努力、个人产品知识及渠道多样化会对消费者感知搜索成本降低产生正的影响；同时,搜索便利性、渠道多样化及搜索成本的降低能够促成消费者的信息搭便车行为.最后,基于实证结果对信息搭便车行为提出预防性策略.

关键词：搜索成本、双源渠道、信息搭便车行为

所属期刊栏目：16

分类号：C931(管理学)

资助基金：国家青年自然科学基金资助项目71001081

在线出版日期：2011-12-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：92-98,105