双渠道环境下零售商定价策略及竞争行为分析

摘要：

将实体店与网上商店分别抽象为均匀分布点和圆心,建立环形市场模型.并基于消费者对双渠道无偏好的条件,以网购额外成本与单位距离交通成本比值为变量,以双渠道的零售商整体利润、其他传统零售商利润皆达到最大为目标,推导出市场均衡时双渠道零售商和传统零售商的需求、最优定价、均衡利润的表达式,并分析了实体店数量变动对以上各因变量的影响.分析得到,若实体店较多,网购成本较高,双渠道策略不一定能带来竞争优势;网络定价应低于自身实体店定价,但是否低于其他零售商实体店定价随自变量变化而异.

关键词：双渠道零售商、Salop环形模型、数字属性、市场均衡

所属期刊栏目：16

分类号：C93(管理学)

在线出版日期：2011-09-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：46-51,59