基于决策风格细分的独生代奢侈品购买动机研究

摘要：

以消费者决策风格作为细分变量,将独生代消费者分为三个簇群,即困惑冲动型、时尚享乐型和完美忠诚型.研究发现,在奢侈品购买动机上,三个聚类簇在追求独特、自我愉悦、自我赠礼以及表现内在自我方面具有显著差异.困惑冲动型消费者追求独特的动机更为明显,时尚享乐型消费者在自我愉悦以及自我赠礼的动机上表现得更加显著,完美忠诚型消费者在表现自我动机上较困惑冲动型消费者更显著.

关键词：消费者决策风格、市场细分、奢侈品、购买动机

所属期刊栏目：15

分类号：F713(国内贸易经济)

资助基金：国家自然基金重大项目"中国城市消费者行为研究"70832004

在线出版日期：2011-04-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：123-130