深耕细作的微区域营销

摘要：

规模扩张时期、以追求市场份额最大化为目的的营销模式,已不再适应目前电信市场的竞争态势:营销重叠、基础管理薄弱等问题逐渐凸显;对区域整体发展形势缺乏关注,无法适应多变的竞争格局.这些弊端都促使营销模式转型.
以地理位置为界限,统筹区域内营销资源,为客户提供产品或服务的全新营销管理模式——微区域营销,弥补了目前营销模式的漏洞.通过细化市场、将市场划分为若干个网格,建立若干个微区域团队,整合微区域内的资源,既能发挥微区域内的协作效应,又能根据每个网格的不同属性,因地制宜地进行差异化营销.

机标关键词：区域营销、深耕细作

分类号：F426.8;N09;F713.50

在线出版日期：2014-08-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：78-81