社交媒体中UGC对在线农产品购买意愿的影响研究

摘要：

为探究社交媒体中UGC对消费者在线农产品购买意愿的影响作用机制,以SOR理论为基础,构建了UGC相关特征对消费者农产品购买意愿的影响因素研究假设模型,通过路径分析法分析问卷数据得出结论.研究发现,UGC来源的可靠性、互动量和吸引力对消费者的认知和情感态度有显著的正向影响,从而影响消费者在线购买农产品的意愿.

关键词：在线农产品、用户生成内容、购买意愿、路径分析、影响因素

所属期刊栏目：9

分类号：G2(信息与知识传播)

资助基金：辽宁工程技术大学人文社科研究项目;辽宁省教育厅高等学校基本科研项目;阜新市社科联项目

在线出版日期：2023-09-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：43-47