使用与满足理论视角下"电子榨菜"消费行为分析

摘要：

移动互联网和新媒体环境下,"电子榨菜"成为一个消费热潮.消费者的动机直接影响了消费行为,为了研究是什么促使消费者使用"电子榨菜",基于使用与满足理论,对消费者的动机与视频类"电子榨菜"消费行为的关系进行分析.研究发现,"电子榨菜"满足了消费者的娱乐需求、社交需求和认知需求,但在满足的同时也存在一定的问题,需要通过视频平台、生产者和消费者的共同努力,进一步优化消费环境,充分发挥其满足功能.

关键词：使用与满足、电子榨菜、网络文化消费、网络视频

所属期刊栏目：9

分类号：G2(信息与知识传播)

在线出版日期：2023-07-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：77-79,84