媒介可供性视角下抖音乡村兴趣电商的进路研究

摘要：

电商作为经济发展的手段逐渐成为了乡村振兴的重大策略之一,而抖音关于兴趣电商概念的提出为乡村的发展提供了新方向.从媒介可供性视角分析抖音为乡村传播提供的技术支持,探索抖音兴趣电商的进路,以内容可供性、社交可供性、传播可供性三个维度分析兴趣电商在乡村短视频与直播中的应用.生活化场景、公域与私域的联合、算法精准推送等特点推动乡村的美好进入大众视野,有助于乡村文化传播.同时,兴趣电商与乡村区域特色、文化结合变现,在一定程度上也带动乡村的电商产业、文旅产业等经济发展.

关键词：媒介可供性、兴趣电商、抖音、乡村传播、乡村经济

所属期刊栏目：9

分类号：G2(信息与知识传播)

资助基金：浙江省教育厅一般科研项目Y202146600

在线出版日期：2023-07-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：61-65